سلطت القمة العالمية السابعة للإعلام، المنعقدة في بكين خلال الفترة من 5 إلى 9 نوفمبر الجاري، الضوء على التحولات التي يشهدها قطاع الإعلام بفعل الذكاء الاصطناعي، وسبل تعزيز التعاون الدولي للاستفادة من التقنيات الحديثة، مع الحفاظ على مصداقية الصحافة والثقة في المحتوى الإخباري.
وشهدت القمة، التي عقدت تحت شعار «الإعلام في عصر الذكاء: من التوافق إلى العمل»، وشاركت في تنظيمها وكالة أنباء شينخوا والحكومة الشعبية لبلدية بكين، حضور نحو 500 ممثل عن قرابة 330 مؤسسة إعلامية ومركزًا بحثيًا وهيئة حكومية ومنظمة دولية، من 112 دولة ومنطقة حول العالم.
وناقش المشاركون تأثير الذكاء الاصطناعي في إعادة تشكيل طرق إنتاج الأخبار وتوزيعها واستهلاكها، مؤكدين أن التحول التكنولوجي لا يقتصر على تحديث أدوات العمل الإعلامي، بل يمتد إلى تغيير المشهد الاتصالي العالمي، وفتح المجال أمام المؤسسات الصغيرة والصحفيين المستقلين للوصول إلى جماهير أوسع، بفضل إمكانات البحث والترجمة والتحرير وإنتاج المحتوى.
وأشار هيرفي أزولاي، الأستاذ بكلية طريق الحرير لإدارة الأعمال في فرنسا، إلى أن التكنولوجيا تغير طرق إنتاج الصور والتواصل بين الثقافات، معتبرًا أن قدرة الدول على إنتاج المحتوى الثقافي الرقمي وتوزيعه أصبحت مصدرًا مهمًا للتأثير الدولي. كما لفت إلى أن التصوير بالهواتف المحمولة والذكاء الاصطناعي أسهما في إتاحة إنتاج المحتوى أمام شرائح أوسع من الصحفيين والمبدعين والمواطنين.
من جانبه، أوضح بير ماركوس أندرسون، الرئيس التنفيذي لمجموعة «أيون» الإعلامية السويدية ورئيس تحرير صحيفة «ذا نورديك تايمز»، أن الذكاء الاصطناعي أتاح لفريق إعلامي صغير تنفيذ مهام كانت تتطلب في السابق فرقًا كبيرة، مثل البحث المتعمق والترجمة متعددة اللغات وإنتاج المحتوى، مؤكدًا أهمية إتاحة التكنولوجيا أمام مزيد من الأفراد والمؤسسات.
وفي السياق ذاته، ذكر تيان وي قانغ، الأستاذ بجامعة الاتصالات الصينية، أن الذكاء الاصطناعي يعزز إمكانات التصوير بالهواتف الذكية، ويحسن جودة الصور والأداء في مراحل إنتاج المحتوى والبث المباشر، بما يجعل الهواتف والخوارزميات أدوات متزايدة الأهمية في جمع الأخبار وإنتاجها.
ورغم الفرص التي تتيحها هذه التقنيات، حذر مشاركون من مخاطر المعلومات المضللة وانتهاكات الخصوصية والتحيز الخوارزمي واتساع الفجوة الرقمية، مؤكدين ضرورة إخضاع المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي للتحقق البشري، وعدم التخلي عن المعايير المهنية في العمل الصحفي.
وشدد أوفيول حسنات، رئيس تحرير صحيفة «دايلي فنلاند»، على أهمية التعامل بحذر مع الذكاء الاصطناعي، مشيرًا إلى أن بعض تطبيقاته تواجه صعوبات في تحويل الكلام إلى نص بسبب اختلاف اللهجات والأسماء غير الشائعة، وهو ما يستلزم مراجعة بشرية دقيقة.
وأكد ممثلون عن مؤسسات إعلامية أوروبية أن الذكاء الاصطناعي ينبغي أن يدعم عمل الصحفيين لا أن يحل محلهم؛ إذ تستخدم بعض الوكالات هذه التقنيات في تفريغ التسجيلات واسترجاع الأرشيف وتحليل البيانات، مع الإبقاء على التقارير الميدانية والتحقق من الحقائق والحكم التحريري مسؤولية بشرية.
كما أثار المشاركون تساؤلات بشأن ملكية أدوات الذكاء الاصطناعي والبنية التحتية التي تقوم عليها، والجهات المستفيدة من القيمة التي تنتجها، محذرين من أن الاعتماد غير المشروط على المحتوى الآلي قد يقوض الثقة في المؤسسات الإعلامية، ويضعف قدرة الجمهور على التمييز بين الصحافة الموثوقة والمحتوى المصطنع.
وامتدت المناقشات إلى ضرورة تعزيز حضور دول الجنوب العالمي في تطوير تقنيات الذكاء الاصطناعي ووضع قواعد استخدامها، بدلًا من الاكتفاء باستهلاك حلول يجري تطويرها في أماكن أخرى. وأكد فيسين سوبراموني، الرئيس التنفيذي لمنصة «آي أو إل» الإعلامية المستقلة في جنوب إفريقيا ووكالة الأنباء الإفريقية، أهمية الاستثمار في المهارات والبنية التحتية والشراكات والحوكمة، بما يتيح تمثيل اللغات والتجارب الإفريقية بصورة أوسع في منظومة المعلومات العالمية.
وأكدت أمينات نامزا، رئيسة هيئة الإعلام العام في جزر المالديف، أهمية ضمان استفادة المجتمعات المختلفة من التطور التكنولوجي، فيما شدد عبد الحكيم، المدير العام لوكالة أنباء «أنتارا» الإندونيسية، على أن الثقة تظل العنصر الذي يمنح وسائل الإعلام أهميتها، إلى جانب السرعة والكفاءة التي توفرها التكنولوجيا.
وعكست مداولات القمة توافقًا على أن مستقبل الإعلام في عصر الذكاء الاصطناعي يتطلب الجمع بين الابتكار والمسؤولية المهنية، وتعزيز التعاون الدولي، وضمان بقاء الإنسان في قلب العملية الصحفية، بما يحمي مصداقية الأخبار ويعزز ثقة الجمهور.